Pharma- und Medizin-Produkte
Online Marketing

Intensiv-Workshop mit Coaching

Wie Sie Ihre Digitale Strategie entwickeln:
Effektive Webseiten, Newsletter, Landingpages, Online-Videos, Podcasts, mehr Sichtbarkeit durch Search Engine Optimization (SEO)




Digitale-Strategie-Online-Marketing-Pharma Dr. Günter Umbach
Ihr Trainer: Dr. Günter Umbach persönlich
Mittwoch, 7. April 2021 (vor Ort oder digital)
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bzw. einen Inhouse-Wunschtermin vereinbaren Kontakt

Maßgeschneidert das Beste aus 30 Jahren Erfahrung,
100 Podcast-Episoden und 250 Videos

Dr. Günter Umbach Effektive Kommunikation: Successfully Marketing Clinical Trial Results Erfolgreich als Medical Advisor Verbaler und visueller Ausdruck: Erfolgreich im Pharma-Marketing Dr. Guenter Umbach Kontakt
 



Was sagen die Teilnehmer?


"Dieser Workshop hat unsere Erwartungen vollstens erfüllt"
Produktmanagerin T. R.

"Hier bekommt man den Durchblick"
Dr. Irene Rosengarten, Leiterin Med.-Wiss., L'Oréal Deutschland

"Super - kann ich wärmstens empfehlen"
Produktmanager J. K.


Weitere Kommentare und Aussagen Download

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Würden Sie von diesem Kurs profitieren?


Ja, wenn Sie:


- Effektive digitale Strategien entwickeln möchten

- Chancen der Online-Kommunikation nutzen wollen

- Mehr Besucher auf Ihren Webseiten haben möchten

- Mehr qualizierte Anfragen erhalten möchten

- Einen direkten Draht zu Kunden aufbauen möchten

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Was sollte man beachten, um online zu erfolgreich sein

Persönliche Empfehlungen und Erfolgstipps beim Workshop

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Sie erfahren das Beste von Günter Umbach

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Themen und Inhalte des Workshops


Kernaufgaben einer Webseite
  • Gefunden werden: Online-Sichtbarkeit durch SEO
  • Nutzbringende, hilfreiche oder interessante Informationen bieten
  • Einen Call-to-Action beinhalten (Bestellen, Downloaden, etc)
  • Off-line-Aktivitäten unterstützen

Die Chancen des Web nutzen

Webdesign, Menü, Layout, Grafiken, Schrift, Kontrast
  • Bild und Video gewinnen an Bedeutung; daher "Kein Content ohne Bild"
  • Warum Online-Bilddatenbanken (Stock Photos) keine gute Idee sind
  • Ihre Webseite soll User überzeugen (nicht im Schönheitswettbewerb gewinnen)
  • Schnelle Ladezeiten (Quick download times)
  • Gut lesbare Schriftgröße (Font Size)
  • Serifenlose Typographie bevorzugen (Font)
  • Angemessener Kontrast (Text-to-Background Contrast)
  • Angenehmer Zeilenzwischenabstand (Spacing)
  • Weitgehender Verzicht auf "Animationen"(Flash/Pop-ups)
  • Wirkungsvolles Layout: Logos und Bilder vorzugsweise links bzw. oben
  • Wichtiges sofort im ersten Bildschirm erkennbar (Above the fold)
  • Navigation: Einfach, klar, direkt, übersichtlich (Simple and straightforward)
  • Überschriften und Zwischenüberschriften einfügen (Headlines and subheadlines)
  • Innere Logik und Stimmigkeit gewährleisten (Consistency)
  • Kontaktinformation schnell finden als Einladung zum Dialog (Interaction)

Links
  • Links klar erkennbar
  • Logos mit Link hinterlegt
  • Ziel-Links mit stimmigen URLs
  • Sitemap
  • Onsite-Search

Optimieren von Webseiten
  • Wo Webseiten meist verbessert werden können
  • Häufige Fehler bei der Entwicklung einer Webpräsenz vermeiden
  • Informationsarchitektur und Navigations-Menü
  • "User Experience: The look and feel"
  • "Content is king": Was bringen Ihre Inhalte dem Leser?
  • Wie benutzerfreundlich ist Ihr Webauftritt?
  • Einzigartiger zum Inhalt passender Titel (unique title tag)
  • "Willkommen" ist gut für Fußmatten, aber nicht für Web-Eingangs-Seiten
  • Web-Eingangs-Seiten: Den Leser so ansprechen, dass er weiterliest
  • Der Besucher will schnell finden und schnell verstehen
  • Alles muss den Leser in 5 bis 10 Sekunden zu seinem Ziel führen
  • Guten Text auf mehrere Seiten verteilen hilft bei SEO
  • Usability Testing: Unabhängige Kommentare jenseits der Binnensicht Tipps
  • A/B-Tests Tipps
  • Tipps zu: Online Marketing Dominanz Tipps

Effektive Landingpages
  • Alles auf die Erwartungshaltung der Zielgruppe ausrichten
  • Conversion: Wie klar ist, was soll der User tun soll? (herunterladen, bestellen, etc)
  • Verfolgen Sie stets nur ein einziges Ziel auf einer Landing Page!
  • Auf die gewünschte Aktion konzentrieren
  • Formulare - hier gilt besonders: Weniger ist mehr
  • Warum Bilder von Menschen bei Landing-Pages kontraproduktiv sind
  • Ablenkungsfreie Seiten: Auf Beiwerk und Dekorationen verzichten
  • Je mehr Leute das machen, was Sie wünschen, umso besser sind Sie
  • Tipps für Landingpage-Optimierung Tipps

Search Engine Advertising (SEA) und Search Engine Optimization (SEO)
  • Kontakte zu potenziellen Kunden ("Get high-quality leads")
  • "On-Page-Optimization" und "Off-Page-Optimization"
  • Links von relevanten Webseiten und "Anchor links" mit den relevanten Worten
  • Bezahlte Werbung: Google Adwords-Kampagnen
  • Click Trough Rates
  • Wie finde ich die richtigen Keywords
  • Wie schreibe ich effektive Texte
  • Tipps zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) Tipps
  • Googles „Featured Snippet“ : Position Zero oder „No-Click-Search“
  • Wie schaffe ich Links zu meiner Webseite

Social Media und User Generated Content

Mit professionellen Newslettern Kunden gewinnen

Mobile Endgeräte

Ausgewählte Erfolgskriterien
  • Listung in Suchmaschinen (Organisches Google-Ranking)
  • Zahl der Besucher (Unique Visitors)
  • Wie lange bleibt der Besucher auf der Webseite
  • Video Views: Wie oft gesehen (Beispiel: Aufrufe auf YouTube)
  • Document Views: Wie oft gesehen (Beispiel: SlideShare)
  • Zahl der Downloads
  • Konversionsraten: Prozentsatz der der Besucher, die eine Aktion durchführen
  • Aufmerksamkeit auf Social Media
  • Aktivitäten in Online-Fach-Communities
  • Bei Online-Shops (e-commerce) ist der Umsatz einfach messbar
  • Neu gewonnenene Emailadressen
  • User Experience (subjektives Kriterium)

Auf Wunsch "Online-Website-Sprechstunde"
  • Sie stellen Ihre Produkt-Webseiten vor
  • Kritisch-konstruktive Diskussion
  • Konkrete Verbesserungsvorschläge

Sie erhalten Sie das Beste aus folgenden Ratgebern


  PDF  Die Chancen des Internet: Digitale Strategien

  PDF  Effektive Newsletter erstellen: Tipps

  PDF  Webseiten-Checkliste (Deutsch)

  PDF  Website Checklist (English)

  PDF  Search-Engine-Optimization

  PDF  Website-Usability-Testing

  PDF  Ratgeber: Worte mit Wirkung

  PDF  Podcast starten: Tipps und Checkliste

  PDF  Landingpage- und Conversion-Optimierung-Ratgeber

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Quality   In diesem Kurs erhalten Sie

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Ihr Nutzen: Sie werden erfolgreicher, da Sie

  • Wichtige Weichen für Ihre Zukunft stellen
  • Die für Sie richtigen Kunden gewinnen
  • Ihr kostbares Budget effektiver einsetzen
  • Ihren Wissensvorsprung ausbauen
  • Ihre persönliche Marktposition stärken.

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Praxisnahe Methodik

  • Den Besten in die Karten schauen: Fallbeispiele
  • Konkrete Fragen und Antworten aus der Praxis
  • Ein dynamischer, interaktiver Workshop
  • Hinweis: Am besten bringen Sie Ihren eigenen Laptop mit
  • Lebendige Diskussionen im kleinen Kreis (1 bis 5 Teilnehmer)

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Zeitplan

(Vor-Ort-Version, Digitale Version nach Abstimmung)

08:45 - 09:00  Kaffee
09:00 - 17:00  Offizielles Programm
17:15 - 17:30  Online-Webseiten-Sprechstunde:
                       Persönliche informelle Diskussion

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Leistungen

  • Elektronische Arbeitsunterlagen, Checklisten, Powerpointcharts
  • Mittagsimbiss, Kaffeepausen, Obst und Snacks (wenn vor Ort)
  • Ihr Exemplar des Buches "Erfolgreich im Pharma-Marketing", signiert vom Autor
  • Bonus: Passwort für das Login für den Klientenbereich der Website
  • Kurszertifikat über Ihre erfolgreiche Teilnahme
  • Auf Wunsch ein persönliches Follow-up-Telefonat

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Investment

  • 1000 Euro pro Teilnehmer
  • Es gibt Rabatt für die zweite und dritte Person aus der gleichen Firma
  • Alle Beträge zuzüglich Mehrwertsteuer

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